Vài năm trước, một video nhạy cảm có sự góp mặt của Uniqlo đã xuất hiện trên mạng, đưa thương hiệu này lên đỉnh vinh quang chỉ sau một đêm. Nhiều người có lẽ đã biết đến thương hiệu thời trang nhanh này sau vụ bê bối Sanlitun. Tuy nhiên, không giống như nhiều thương hiệu khác đang chùn bước trước ánh đèn sân khấu, năng lực tiếp thị của Uniqlo là một chuẩn mực trong ngành. Ngày nay, Uniqlo một lần nữa lại trở thành xu hướng nhờ chiếc áo phông đồng thương hiệu với Kaws. Kaws thực chất là một thương hiệu thời trang được sáng tạo bởi một nghệ sĩ đường phố người Mỹ. Bản thân Kaws cũng là một nghệ sĩ và nhà thiết kế. Tên thật của anh là Brian Donnelly, và anh là một đại diện tiêu biểu của nghệ thuật graffiti đường phố. Anh đã tạo ra nhiều tác phẩm nghệ thuật được lưu hành rộng rãi và các yếu tố đại diện độc đáo. Sau khi gia nhập thị trường thời trang thời thượng, anh đã được người tiêu dùng trẻ tuổi săn đón nhiệt tình. Logo mang tính biểu tượng nhất của Kaws là hình con búp bê với đôi chữ thập được in trên mắt và tay. Tôi tin rằng mọi người đều quen thuộc với con búp bê này. Khi tòa nhà IFS mang tính biểu tượng của Trường Sa khai trương, những con búp bê trên sân thượng đã lan truyền chóng mặt trên WeChat Moments. 
Lần này, Uniqlo và KAWS hợp tác sản xuất áo thun. Ngoài áo thun, còn có một số sản phẩm phụ trợ như túi vải. Ngay trong ngày đầu tiên mở bán, ma-nơ-canh hợp tác của nhiều cửa hàng bán lẻ đã cháy hàng. Trong số đó, có rất nhiều người đã đến trung tâm thương mại từ sớm trước khi cửa mở và "trèo" vào cửa cuốn ngay khi cửa vừa mở. Thậm chí còn có những khách hàng "điên rồ" hơn đã xảy ra xô xát vì mua phải chiếc áo thun hợp tác này. Ngoài ra, một số khách hàng không nhận được quần áo còn lợi dụng ma-nơ-canh của cửa hàng để lột đồ của họ... Cảnh tượng thật bi thảm. Bên cạnh những cuộc tranh giành và thậm chí là xô xát, ngay cả những ma-nơ-canh nhựa ban đầu được đặt trong cửa hàng cũng bị khách hàng điên cuồng lột trần. Một số móc treo ma-nơ-canh thậm chí còn bị tháo dỡ. Đối với một món đồ mang tính quảng cáo hơn là thực tế, sự cố "cốc móng mèo" của Starbucks hồi đầu năm nay lại tái diễn trên ma-nơ-canh của Uniqlo. Về vấn đề này, nhiều cư dân mạng cũng để lại những bình luận đầy ẩn ý:
Về vấn đề này, nhiều cư dân mạng cũng đã để lại những bình luận đầy ẩn ý:
